Cenę każdego aktywa ustalają kupujący i sprzedający poprzez podaż i popyt. Podaż to ilość dostępna do sprzedaży. Popyt to liczba osób chcących to kupić. Gdy popyt przewyższa podaż, cena rośnie. Gdy podaż przewyższa popyt, cena spada. Ten mechanizm jest podstawą wszystkich rynków na świecie.
💡 Przykład
W szczycie sezonu, gdy wiele osób jest na urlopie, ceny lotów rosną, ponieważ więcej osób chce latać (wysoki popyt) niż jest dostępnych miejsc (ograniczona podaż). Poza sezonem ceny lotów spadają, ponieważ popyt jest mniejszy, a liczba wolnych miejsc taka sama.