Basic Attention Token (BAT) alimenta l'economia pubblicitaria del browser web Brave, uno dei prodotti consumer real-world più usati in cripto. Brave blocca annunci e tracker di default per la privacy, ma offre un sistema opt-in («Brave Rewards») dove gli utenti possono scegliere di vedere annunci che rispettano la privacy e guadagnare BAT per la loro attenzione, mentre gli inserzionisti pagano in BAT e i creator ricevono mance. L'idea intera è riparare la pubblicità online: pagare gli utenti per la loro attenzione, proteggere la loro privacy (l'abbinamento degli annunci accade nel tuo dispositivo, quindi né Brave né gli inserzionisti sanno chi sei), e eliminare i middleman della sorveglianza. BAT è il token che scorre tra utenti, inserzionisti e creator. Il suo valore è legato direttamente all'adozione di Brave e alla salute del suo modello pubblicitario.
Dove siamo oggi: Brave è un vero successo come prodotto — oltre 100 milioni di utenti mensili e decine di milioni di utenti quotidiani, con ben oltre un milione di creator verificati e vere campagne pubblicitarie da grandi brand che girano con tassi di engagement alti. Oltre il 99% dell'offerta di BAT di 1,5 miliardi circola già (poca diluizione futura). Brave sta ricercando il «Boomerang Protocol» per rendere il sistema pubblicitario di BAT completamente decentralizzato e on-chain, piuttosto che fare affidamento su un livello di verifica centralizzato. Ma ecco il divario persistente: nonostante la grande base utenti di Brave, il token BAT ha storicamente sottoperformato, perché la maggior parte degli utenti non si impegna profondamente nell'economia dei reward, e il collegamento tra adozione del browser e valore del token è rimasto debole. Quindi oggi è uno dei rari prodotti consumer reali in cripto, il cui token ha faticato a tradurre quel successo in prezzo.